Những hiểu biết chính:
- Ban đầu, các dự án PFP NFT nhấn mạnh đến cộng đồng, nhưng theo thời gian, nhiều dự án đã chuyển trọng tâm sang tài chính hóa, với những người nắm giữ NFT ưu tiên phần thưởng tài chính hơn là sự tham gia của cộng đồng.
- Các ứng dụng tập trung vào phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung, nhận dạng kỹ thuật số và tên miền dựa trên chuỗi khối đã trải qua sự gia tăng độc đáo về mức độ chấp nhận của người dùng trên thị trường NFT, tăng gần 10 lần từ giữa năm 2021 đến đầu năm 2022.
- Bằng cách ưu tiên các hiệu ứng mạng tự nhiên thông qua kết nối người dùng và tạo cơ hội để kết nối và quản lý danh tính trực tuyến một cách có ý nghĩa, NFT đã đặt nền móng cho các ứng dụng tiêu dùng mới thành công.
Trong lịch sử, các dự án PFP NFT đã nhấn mạnh “cộng đồng” là một giá trị cơ bản. Tuy nhiên, trong năm qua, nhiều dự án NFT nổi tiếng đã ngày càng tập trung vào tài chính, với những người nắm giữ NFT ưu tiên phần thưởng tài chính hơn giá trị cảm xúc khi trở thành thành viên cộng đồng.
Từ góc độ người dùng, việc chuyển đổi từ các dự án dựa vào cộng đồng sang tài chính hóa có thể xảy ra thông qua hai con đường. Hoặc chính những người dùng đó thay đổi giá trị của họ hoặc những người dùng mới có động cơ tài chính thay thế những người dùng hướng đến cộng đồng ban đầu. Điều thứ hai có nhiều khả năng xảy ra hơn, vì hồ sơ khách hàng của những người sớm chấp nhận IP hướng đến cộng đồng (dự án NFT) khác biệt đáng kể so với hồ sơ của các cá nhân giao dịch mã thông báo chỉ vì mục đích tài chính. Giả sử rằng những người dùng hướng đến cộng đồng có giá trị hơn đối với các dự án tiêu dùng sớm, câu hỏi đặt ra: những người dùng này sẽ chuyển sang đâu khi quá trình tài chính hóa phát triển?
Phần lớn, những người dùng này sẽ chuyển sang các nền tảng tiêu dùng mới coi trọng sự tham gia cộng đồng cơ bản của Web3. Các nền tảng này bao gồm phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung, giải pháp nhận dạng kỹ thuật số và tên miền dựa trên chuỗi khối. Chúng không chỉ lấp đầy khoảng trống được tạo ra bởi bối cảnh NFT đang thay đổi mà còn mở ra một kỷ nguyên mới của sự tham gia đầy đủ. Bằng cách nghiên cứu hành vi người dùng của các ứng dụng NFT khác nhau trên chuỗi EVM, chúng tôi có thể rút ra những hiểu biết có giá trị về quá trình di chuyển của người dùng và sự hình thành các cộng đồng phụ trong ngành đang phát triển nhanh chóng này.
Sự suy tàn của cộng đồng PFP
Trong những ngày đầu của NFT, chúng chủ yếu được kết hợp với nghệ thuật kỹ thuật số và đồ sưu tầm. Các nghệ sĩ và người sáng tạo đã nhanh chóng chấp nhận khái niệm này, mã hóa tác phẩm của họ trên các nền tảng dựa trên chuỗi khối. Ethereum đã trở thành người tiên phong trong việc tạo điều kiện thuận lợi cho các giao dịch NFT.
Tuy nhiên, sự ra mắt của Câu lạc bộ du thuyền Bored Ape vào đầu năm 2021 đánh dấu một bước ngoặt trong quá trình phát triển của NFT. BAYC giới thiệu cách tiếp cận tập trung vào cộng đồng, kết hợp tác phẩm nghệ thuật độc đáo với các đặc quyền của thành viên và một thành phần xã hội mạnh mẽ. Mọi người sở hữu Boring Ape NFT đều trở thành thành viên của một câu lạc bộ độc quyền với các sự kiện đặc biệt, bữa tiệc ảo và các đặc quyền khác. Mô hình tập trung vào cộng đồng này đã chứng tỏ sức ảnh hưởng to lớn, đóng vai trò là chất xúc tác cho nhiều dự án NFT tiếp theo áp dụng cách tiếp cận tương tự.
Thành công hướng đến cộng đồng của BAYC và những công ty tương tự đã thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư bán lẻ, dẫn đến mức độ chấp nhận của người dùng trên thị trường NFT tăng gần gấp 10 lần từ giữa năm 2021 đến đầu năm 2022. Sự tham gia của cộng đồng, lộ trình đã cam kết và tiềm năng tăng trưởng giá trị liên tục đã thu hút nhiều nhà đầu tư đến với những bộ sưu tập này.
Vào cuối năm 2022, câu chuyện đã thay đổi với sự ra mắt của nền tảng giao dịch Blur. Nền tảng Blur, cùng với chương trình airdrop đang diễn ra, được công khai rộng rãi của nó, đã nhanh chóng trở nên phổ biến và thu hút một lượng lớn người dùng. Thành công này đã mở đường cho các thị trường khác, bao gồm cả gã khổng lồ trong ngành OpenSea, áp dụng hoặc khởi chạy các nền tảng giao dịch chuyên biệt của riêng họ. Do đó, sự thay đổi này cũng dẫn đến sự sụt giảm đáng kể tiền bản quyền của người sáng tạo khi các nhà giao dịch NFT thế hệ mới chuyển trọng tâm của họ từ cộng đồng và lộ trình sang hoạt động giao dịch. Trọng tâm đã chuyển từ NFT như một đại diện cho danh tính kỹ thuật số và cộng đồng sang trở thành một tài sản đầu cơ chính.
Trong 18 tháng qua, sự phát triển của các ứng dụng tiêu dùng trên các chuỗi EVM khác nhau đã tăng lên, tập trung vào phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung, danh tính kỹ thuật số được xác thực bằng chứng chỉ và tên miền dựa trên chuỗi khối. Các ứng dụng này kích hoạt lại Web3 bằng cách cung cấp cho người dùng cơ hội kết nối, thể hiện bản thân và cộng tác có ý nghĩa. Họ cung cấp một nền tảng nơi các cá nhân có thể quản lý sự hiện diện trực tuyến của họ, tương tác với các đồng nghiệp và thúc đẩy ý thức cộng đồng theo cách toàn diện hơn.
Để cung cấp trải nghiệm người dùng liền mạch, các ứng dụng tiêu dùng ngoài thị trường NFT truyền thống yêu cầu thông lượng cao và phí gas thấp. Để đáp ứng nhu cầu này, nhiều ứng dụng trong số này đã chuyển sang các giải pháp mở rộng quy mô Lớp 2 và sidechains. Sự thay đổi này đã thúc đẩy các nhà giao dịch PFP dựa trên Ethereum khám phá các liên kết mới, với khoảng 80% người dùng thể hiện hành vi “du mục” giữa các mạng khác nhau.
Người dùng du mục có xu hướng tương tác với các nền tảng có mục đích tương tự trên các chuỗi khác nhau. Ví dụ: nền tảng xã hội phi tập trung CyberConnect và Polygon’s Lens trên BNB có hơn 37.000 người dùng thông thường. Ngoài ra, người dùng Web3 thời đại mới, trước đây không tham gia PFP, đã tham gia vào các ứng dụng tiêu dùng mới khác.
Các ứng dụng dành cho người tiêu dùng mới nổi này đã quản lý để thu hút không chỉ những người dùng tiền điện tử trước đây mà cả những nhóm người dùng hoàn toàn mới. Đáng chú ý, các nền tảng như ENS, Galxe, Lens và CyberConnect cho phép người dùng trải nghiệm các tương tác NFT đầu tiên trên các chuỗi tương ứng của họ. Đây là một sự khác biệt so với tiêu chuẩn trước đây, nơi thị trường NFT là điểm vào chính cho người dùng.
Trong khi tường thuật PFP đã thay đổi, người dùng vẫn tìm cách xây dựng diện mạo trực tuyến. Người dùng đang khám phá các công cụ và ứng dụng mới để tái tạo trải nghiệm ngoài phương tiện truyền thông xã hội hoặc các biểu tượng trạng thái. Đáng chú ý, những người dùng đã tương tác với PFP trong thời đại tập trung vào cộng đồng chiếm phần lớn nhất trong số người dùng ứng dụng dành cho người tiêu dùng mới so với những người giao dịch hoặc người tham gia NFT ban đầu trong thời đại tài chính hóa.
Các ứng dụng dành cho người tiêu dùng mới nổi này, mặc dù vẫn đang ở giai đoạn đầu, nhưng đã thu hút được những người dùng dành riêng cho tiền điện tử mong muốn chứng kiến sự thành công của các nền tảng này. Các ứng dụng này cung cấp một đại diện toàn diện về nhận dạng kỹ thuật số, một khía cạnh quan trọng trong thời đại mà robot và trí tuệ nhân tạo ngày càng đóng vai trò quan trọng.
Các giá trị cốt lõi của các ứng dụng dành cho người tiêu dùng này hấp dẫn đến mức chúng thu hút người dùng từ khắp nơi trên web. Người dùng sẵn sàng tương tác với các nền tảng này trên nhiều chuỗi, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cải thiện khả năng tương tác của thông tin đăng nhập, tên miền và tệp cấu hình. Việc hỗ trợ sở thích và xu hướng của các nhóm người dùng ngày càng trở nên quan trọng để đạt được khả năng tương tác liền mạch và thúc đẩy trải nghiệm người dùng gắn kết trên các hệ sinh thái đa dạng.
Nhìn về tương lai
Những người dùng NFT ban đầu chủ yếu tìm kiếm danh tính trực tuyến và khám phá cộng đồng. Ban đầu, dự án PFP giải quyết nhu cầu này, nhưng sau đó chuyển trọng tâm sang khía cạnh tài chính. Hiện tại, những người dùng tham gia chủ yếu tham gia vào các dự án mạng xã hội, danh tính và thông tin xác thực phi tập trung. Sắp tới, người tiêu dùng được kỳ vọng sẽ tiếp tục tìm kiếm những kết nối có ý nghĩa và bản sắc độc đáo. Khi người tiêu dùng làm việc để đáp ứng những mong muốn này, các giao thức tiêu dùng hỗ trợ kết nối và nhận dạng người dùng có khả năng phát triển.
Để thành công trong cuộc cạnh tranh, các giao thức nên ưu tiên xây dựng các hiệu ứng mạng tự nhiên thông qua các kết nối của người dùng. Một ví dụ là Lens, tích hợp NFT cấu hình và theo dõi NFT vào nền tảng giao thức để tạo kết nối giữa những người dùng. Cách tiếp cận này tích hợp các hiệu ứng mạng của các kết nối người dùng vào chính giao thức. Ngược lại, PFP truyền thống hoặc các giao thức nhận dạng độc lập dựa vào các nền tảng bên ngoài để hỗ trợ kết nối người dùng, dẫn đến ít giá trị hơn từ các hiệu ứng mạng được giao thức ghi lại bên trong.
Khả năng sinh lời trong trường hợp này không giới hạn ở các thị trường có khối lượng lớn, khối lượng thấp, chẳng hạn như các ứng dụng DeFi. Các ứng dụng tiêu dùng mới này mang đến những cơ hội đầy hứa hẹn bằng cách tận dụng các hiệu ứng mạng tự nhiên và định vị thị trường. Họ cung cấp những trải nghiệm và dịch vụ có giá trị cho người dùng tập trung vào cộng đồng, thúc đẩy sự tham gia và tiềm năng phát triển lâu dài. Với sự phát triển năng động của thị trường giao dịch PFP NFT, các ứng dụng này đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp cho người dùng những cách thay thế để kết nối, cộng tác và quản lý sự hiện diện trực tuyến của họ theo những cách có ý nghĩa và toàn diện hơn.
