Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ blockchain, ngày càng có nhiều bạn bè tham gia vào ngành công nghiệp tự truyền thông và KOL blockchain, và tầm ảnh hưởng của họ ngày càng tăng lên. Trong thời điểm đầy cơ hội và thách thức này, các tổ chức tự truyền thông blockchain và KOLs gánh vác trách nhiệm dẫn dắt sự phát triển lành mạnh của ngành. Theo quan điểm này, bài viết này sẽ khám phá cách tự truyền thông blockchain và KOL có thể sử dụng hợp lý công nghệ, dữ liệu và thông tin blockchain cũng như cách tránh xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, quyền riêng tư và quyền danh tiếng của người khác trong quá trình sử dụng.
01 KOL blockchain
Vì Mankiw đã tập trung vào Web3.0, chúng tôi đã biết đến nhiều phương tiện truyền thông tự phục vụ và KOL trong ngành công nghiệp blockchain thông qua chương trình phát sóng trực tuyến trực tuyến vào thứ Tư, bữa trà chiều vào thứ Sáu và các cách khác. Chúng tôi luôn tin rằng blockchain sẽ là Truyền thông và KOL là những lực lượng quan trọng trong ngành công nghiệp blockchain.
Trước hết, KOL có sự hiểu biết nhất định về ngành công nghiệp blockchain, chủ yếu là do ngành blockchain liên quan đến kiến thức về toán học, tài chính, tiền tệ, mật mã và các lĩnh vực chuyên môn khác.Đối với những người bình thường mới bước vào vòng tròn hoặc muốn tham gia vòng tròn, Đối với người dùng và người chơi, nó thực sự khá xa lạ, điều này đòi hỏi những vai trò như KOL phải dẫn dắt nhiều người dùng (người chơi) hơn hiểu được ngành này. Đây cũng là lý do quan trọng khiến KOL có một vị trí trong ngành blockchain.
Nói tóm lại, trong ngành blockchain, KOL thường có chuyên môn và tầm ảnh hưởng trong một số lĩnh vực cụ thể, chẳng hạn như đầu tư, công nghệ, tiền điện tử, v.v. Bằng cách chia sẻ những hiểu biết, phân tích và nhận xét của mình, họ giúp công chúng hiểu và làm chủ công nghệ và ứng dụng blockchain, đồng thời mang lại nhiều sự tiếp xúc và ảnh hưởng hơn đến việc quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm. Biểu hiện trực quan nhất về tầm ảnh hưởng của KOL blockchain có thể là số lượng người hâm mộ.Do đó, các bên tham gia dự án blockchain thường mời các KOL trong ngành quảng bá trang web của họ, gọi điện đặt hàng, giảng dạy, xuất bản bài báo và phát sóng trực tiếp.
Một số nhóm liên quan có nguồn gốc từ KOL bao gồm:
Ví dụ: KOS ( Key Opinion Spreader), KOS ẩn nhiều hơn ở một số khu vực riêng tư nhất định, chẳng hạn như Khoảnh khắc, cộng đồng, thanh đăng, diễn đàn, v.v. Các chuyên gia trong một lĩnh vực dọc nhất định có thể không có nhiều người hâm mộ như KOL nhưng họ có khả năng dẫn đầu xu hướng của một vòng tròn nhất định. Ví dụ: những người đam mê ô tô rất muốn sử dụng nhiều bài đánh giá điện thoại di động mới để giúp thương hiệu tiếp cận chính xác người dùng mục tiêu.
Chẳng hạn như KOC: (Ý kiến chính của người tiêu dùng Ý kiến chính của người tiêu dùng). KOC tồn tại xung quanh chúng ta và là một nhóm mong muốn chia sẻ mọi điều tốt đẹp nhưng không giới hạn ở một sản phẩm hoặc danh mục nhất định. So với các KOL được thương mại hóa cao, KOC thể hiện khả năng tiếp thị yếu kém và chỉ ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng của các nhóm tương tự.
KOL\KOS\KOC đều là sản phẩm của sự phát triển của nền kinh tế quạt, ban đầu chúng có thể xuất hiện trong các ngành, lĩnh vực truyền thống. Sự lan rộng của nền kinh tế quạt đã đẩy các nhóm này vào ngành công nghiệp web3.0. Xét từ tình hình hiện tại, áp dụng tương tự. Sự khác biệt lớn nhất giữa chúng có thể là số lượng hoặc phạm vi người dùng mà chúng nhắm đến không nhất quán, nhưng chúng đều có thể đạt được hiệu quả mang lại nhiều sự tiếp xúc và ảnh hưởng hơn đến việc quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm. -Truyền thông trong kinh doanh hàng ngày Một số rủi ro pháp lý dân sự có thể phát sinh theo mô hình.
02 Nguy cơ xâm phạm quyền chân dung, quyền sở hữu trí tuệ của người khác
Ví dụ: Trên nền tảng Xiaohongshu, Luật sư Chu đã chú ý đến một KOL chuyên giới thiệu NFT, trong đoạn video ngắn mà anh ấy phát hành, anh ấy giới thiệu về quá trình Yao Ming bắt đầu tìm hiểu rượu vang đỏ NFT, cũng như Jay Chou và bộ sưu tập kỹ thuật số của anh ấy. Anh ấy đồng thời giới thiệu sự việc trước đó, tôi đăng ảnh của Yao Ming và Jay Chou, điều này có cấu thành vi phạm không?
Sau khi tìm kiếm các trường hợp vi phạm quyền sở hữu trí tuệ công cộng, nếu muốn nói rằng đó rõ ràng là hành vi vi phạm của các KOL trong ngành blockchain thì không có nhiều, nhưng chúng ta có thể lấy cảm hứng từ các trọng tài trong các ngành truyền thống.
Chen Qiaoen đã bị Chen Qiaoen kiện ra tòa vì sử dụng một trong những bức ảnh của cô trong một bài báo dịch vụ trên tài khoản công cộng WeChat của anh ấy. Tòa án Jiangyin đã yêu cầu trung tâm mua sắm bồi thường thiệt hại kinh tế và phí bảo vệ quyền lợi.
Tòa án cho rằng: Mọi công dân đều được hưởng quyền chụp ảnh chân dung và việc quyền chụp ảnh chân dung có bị xâm phạm hay không phải hội đủ ba yếu tố cấu thành.
Đầu tiên là hành động sử dụng ảnh chân dung.
Thứ hai là có được sự đồng ý của người đó hay không, thứ ba là có vì lợi nhuận hay không. Trong trường hợp này, trung tâm mua sắm đã vi phạm quyền chân dung của Chen Qiaoen. Thứ nhất, ảnh của Chen Qiaoen đã được sử dụng trong bài viết đăng trên tài khoản công khai WeChat của trung tâm mua sắm, vì vậy trung tâm mua sắm phải là người sử dụng bức ảnh. Thứ hai, việc sử dụng Chen của trung tâm mua sắm Bức ảnh của Qiaoen không được Chen Qiaoen chấp thuận.
Thứ ba, mục đích của việc trung tâm đăng bài viết này là để quảng cáo giày nữ Belle được bán trong trung tâm thương mại, muốn lợi dụng sự nổi tiếng của Chen Qiaoen để tăng sự chú ý đến giày nữ Belle và thu hút khách hàng, rõ ràng là vì lợi nhuận. Vì vậy, cuối cùng tòa án tuyên bố trung tâm mua sắm này đã vi phạm bản quyền hình ảnh của Chen Qiaoen.
Khi các KOL blockchain sử dụng nhạc nền, tác phẩm nghệ thuật, phông chữ độc quyền, mẫu video ngắn, v.v. của người khác, nếu chúng không được ủy quyền hoặc sử dụng hợp pháp, chúng có thể bị coi là xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ của người khác và do đó có nguy cơ bị xâm phạm trách nhiệm.
Các tài khoản chính thức của WeChat, tài khoản video, Xiaohongshu , Douyin và các nền tảng khác đã trở thành nền tảng quan trọng để phát hành thông tin. Với tư cách là thành viên của ngành truyền thông tự thân, KOL phải chịu trách nhiệm về tính xác thực của thông tin được đưa ra. Khi thông tin được đưa ra vi phạm nguyên tắc về tính xác thực, Khi xâm phạm quyền và lợi ích riêng tư của người khác có thể cấu thành hành vi xâm phạm.
Vì vậy, khi đăng tải video, hình ảnh, bài viết, Luật sư Chu nhắc nhở: Nếu đăng tải thông tin nhân danh chính mình thì phải đảm bảo bài viết không có đạo văn, nguồn hình ảnh là hợp pháp, nếu đăng lại bài viết của người khác, bạn cũng nên Bạn phải được sự đồng ý của người khác và ghi rõ từ “in lại”, bạn không được đăng trực tiếp bài viết của người khác dưới tên của chính mình.
KOL blockchain nên tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ và quyền chân dung của người khác và tránh sử dụng trái phép các bài viết, hình ảnh, video gốc của người khác, v.v. Nếu bạn cần sử dụng tác phẩm hoặc ảnh của người khác, trước tiên bạn phải xin phép hợp pháp hoặc cho biết nguồn gốc của tác phẩm.
03 Nguy cơ xâm phạm quyền uy tín của người khác
Ví dụ: một blockchain self-media (hoặc KOL) đã xuất bản một bài viết đánh giá liên quan đến một công ty và các sản phẩm của công ty đó, trong đó sử dụng những từ ngữ quá cường điệu và không đúng sự thật, gây ra tác động tiêu cực đến danh tiếng và hình ảnh của công ty. . Bài viết đã được chia sẻ rộng rãi trên We-Media và gây được sự quan tâm, bàn luận của dư luận. Phương tiện tự truyền thông blockchain (hoặc KOL) đã xâm phạm danh tiếng của công ty và có thể phải chịu các trách nhiệm pháp lý dân sự tương ứng.
Cơ sở pháp lý: Khoản 1 Điều 1165 Bộ luật Dân sự nước Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa quy định nếu chủ thể gây thiệt hại do xâm phạm sai trái quyền và lợi ích dân sự của người khác thì phải chịu trách nhiệm dân sự.
Chúng tôi khuyến nghị rằng các tác giả tự truyền thông blockchain (hoặc KOL) phải khách quan, trung thực và chính xác khi xuất bản bài viết và không được bóp méo sự thật, bịa đặt dối trá hoặc xâm phạm quyền danh tiếng của người khác. Đồng thời, các nền tảng tự truyền thông blockchain nên thiết lập cơ chế đánh giá thực tế để tiến hành kiểm tra thực tế nghiêm ngặt đối với các bài báo đã xuất bản nhằm ngăn chặn những tuyên bố sai sự thật và xâm phạm quyền danh tiếng của người khác.
04 Luật sư Mankiw tổng hợp cho bạn
(1) Ngăn ngừa rủi ro xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ của người khác: Các tác giả tự truyền thông blockchain nên tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ của người khác và tránh sử dụng trái phép các bài viết, hình ảnh, video gốc của người khác, v.v. Nếu bạn cần sử dụng tác phẩm sở hữu trí tuệ của người khác, trước tiên bạn phải xin phép hợp pháp hoặc ghi rõ nguồn gốc của tác phẩm.
(2) Phòng ngừa rủi ro xâm phạm quyền riêng tư của người khác (thu thập trái phép thông tin cá nhân của người dùng): Nền tảng tự truyền thông blockchain nên thông báo đầy đủ cho người dùng về phạm vi và phương pháp thu thập, sử dụng và bảo vệ thông tin cá nhân trước khi thu thập thông tin cá nhân của người dùng và nhận được sự đồng ý rõ ràng của người dùng; ngoài ra, để ngăn chặn thông tin cá nhân bị rò rỉ hoặc sử dụng sai mục đích
(3) Ngăn ngừa rủi ro xâm phạm quyền danh tiếng của người khác: Khuyến nghị rằng blockchain self-media và KOL phải khách quan, trung thực và chính xác khi xuất bản bài viết và tránh bóp méo sự thật. Chúng tôi khuyến nghị các nền tảng tự truyền thông blockchain nên thiết lập cơ chế đánh giá thực tế để tiến hành kiểm tra thực tế nghiêm ngặt đối với các bài báo đã xuất bản.
Rủi ro pháp lý của blockchain self-media và KOL thực sự ẩn giấu trong tất cả các khía cạnh của công việc hàng ngày. Do đó, Luật sư Mankiw đã bắt đầu một loạt chia sẻ có mục tiêu về các rủi ro pháp lý có liên quan trong ngành, bao gồm các khía cạnh hình sự, dân sự và hành chính. , Tôi hy vọng rằng blockchain self-media và những người bạn KOL có thể mang lại lợi ích và hỗ trợ bạn để giành được sự tin tưởng của độc giả và người chơi trong tương lai. Tôi cũng hy vọng rằng điều này có thể thúc đẩy sức khỏe của Web3.0 cũng như các self-media và KOL liên quan các ngành công nghiệp phát triển.
