Mạng Internet phi tập trung Web3 xây dựng trên mạng blockchain đang thu hút sự chú ý trên toàn cầu.
Các thương hiệu và nhà bán lẻ truyền thống tiếp cận Web3, metaverse (thế giới ảo) không chỉ là sự mở rộng thương hiệu mà còn liên quan đến nguồn doanh thu mới. Theo dữ liệu từ Dune Analytics, các thương hiệu bán lẻ hàng đầu đã tích lũy được hơn 250 triệu đô la doanh thu NFT cho đến nay.
Web3 đang thúc đẩy sự chuyển đổi trong cách các thương hiệu và nhà bán lẻ bán hàng và tương tác với người tiêu dùng, tạo ra những cơ hội mới về doanh thu, kênh tiếp thị, xây dựng cộng đồng và lòng trung thành.
Các thương hiệu lâu đời phải cấp bách tìm ra cách tận dụng Web3, đặc biệt là sau khi nhiều thương hiệu (đặc biệt là các thương hiệu xa xỉ) đã bỏ lỡ cơ hội ban đầu để mở rộng sang thương mại điện tử và chỉ chơi trò đuổi bắt. Giờ đây, một số thương hiệu rất mong muốn tránh lặp lại sai lầm tương tự.
Khi các công nghệ Web3 phát huy tác dụng, các tương tác kỹ thuật số với người dùng, từ bán hàng hóa ảo đến sử dụng thế giới ảo làm kênh tiếp thị mới, mang đến cơ hội kiếm tiền và xây dựng thương hiệu to lớn trong lĩnh vực thời trang và làm đẹp .
L’Oréal, Nike và LVMH tham gia vào Web3 như thế nào?
Các công ty thời trang và làm đẹp hàng đầu không có câu trả lời cho câu hỏi: Làm thế nào để áp dụng Web3?, nhưng hầu hết họ đang thử nghiệm chủ yếu thông qua quan hệ đối tác để khám phá các chiến lược tốt nhất cho thương hiệu của họ, vì quan hệ đối tác tiêu tốn ít chi phí mà mang lại kết quả tốt hơn.
L’Oréal tập trung vào việc thu hút người dùng mới từ thế giới Web3 thông qua các sáng kiến như cung cấp tài sản kỹ thuật số trên nền tảng metaverse và phát sóng các NFT độc quyền. Công ty đã làm việc với các startup tạo ra hàng hóa ảo có thể tương tác, đây là tài sản kỹ thuật số có thể được sử dụng trong các thế giới ảo khác nhau.
Trong khi đó, Nike là một trong những công ty đầu tiên trong số những gã khổng lồ bán lẻ khám phá hàng hóa ảo như một nguồn doanh thu mới và tạo vị trí đứng trong metaverse. Công ty đã mua lại công ty phát triển giày thể thao ảo RTFKT vào tháng 12/2021, định vị mình là công ty đi đầu trong việc áp dụng công nghệ Web3.
Cuối cùng, một trong những sáng kiến chính của LVMH, tập đoàn đứng sau các công ty con như Louis Vuitton, Dior, Sephora, Tiffany & Co., Fendi và nhiều cái tên khác, đã sử dụng công nghệ blockchain để xác minh tính xác thực của hàng xa xỉ và theo dõi quy trình sản phẩm từ nguyên liệu thô đến phân phối.
L’Oreal
L’Oréal đã đi tiên phong trong lĩnh vực kỹ thuật số kể từ lần đầu tiên họ tuyên bố mình là “Nhà lãnh đạo Công nghệ Làm đẹp” vào năm 2018.
Giờ đây, nhóm làm đẹp đang chiếm thị phần Web3. Công ty đã đặt ra thuật ngữ vẻ đẹp chuỗi khối (blockchain beauty), tự định vị mình là một nền tảng mới nổi, nơi người sáng tạo có thể tương tác với người tiêu dùng và mọi người có thể mua sắm trong metaverse.
L’Oréal đã hợp tác với một số công ty khởi nghiệp Web3 và metaverse để tạo ra những trải nghiệm làm đẹp mới, bao gồm đồ sưu tầm ảo, hình đại diện ảo, sản phẩm ảo, nhằm thu hút thêm nhiều người tiêu dùng mới.
Vào tháng 10/2022, L’Oréal đã củng cố thêm cam kết khám phá lĩnh vực Web3 bằng cách triển khai chương trình tăng tốc tập trung vào Web3 hợp tác với gã khổng lồ công nghệ Meta, Incubateur HEC Paris.
Những đối tác đáng chú ý của L’Oréal:
Ready Player Me
Vào tháng 11/2022, L’Oréal hợp tác với công ty hình đại diện Ready Player Me để phát triển kiểu tóc và trang điểm 3D mà người dùng có thể sử dụng để tùy chỉnh hình đại diện của họ trong các thế giới ảo khác nhau.
Ready Player Me có trụ sở tại Estonia cho phép người dùng biến ảnh tự chụp thành hình đại diện có thể tùy chỉnh. Mục tiêu của công ty là cho phép người dùng sử dụng hình đại diện của họ trong các thế giới ảo khác nhau, duy trì danh tính thống nhất.
Ready Player Me hiện có hơn 3.000 khách hàng, bao gồm thương hiệu thời trang Nike, RTFKT do Nike sở hữu và nền tảng metaverse VRChat. Công ty khởi nghiệp đã kết thúc vòng tài trợ Series B trị giá 56 triệu đô la vào tháng 8/2022 từ các nhà đầu tư bao gồm a16z và David Baszucki, giám đốc điều hành Roblox. Với khoản tài trợ, công ty có kế hoạch cải thiện các công cụ tác giả của mình.
Bằng cách hợp tác với Ready Player Me, tập trung vào khả năng tương tác, L’Oréal đang tối đa hóa cơ hội cho người tiêu dùng sử dụng tài sản kỹ thuật số của mình trên các nền tảng.
Arianee
L’Oréal hợp tác với công ty khởi nghiệp Web3 Arianee để tạo ví kỹ thuật số cho phép người tiêu dùng của thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu Yves Saint Laurent (YSL) Beauté thu thập NFT. Arianee có trụ sở tại Pháp giúp các thương hiệu cao cấp tạo NFT cho trải nghiệm người tiêu dùng Web3, chẳng hạn như NFT cho các sản phẩm vật lý.
Khi người tiêu dùng kết nối ví kỹ thuật số của họ với nền tảng Web3 của L’Oréal, NFT sẽ được liên kết với trải nghiệm thực tế và trực tuyến, chẳng hạn như mua các sản phẩm giới hạn và truy cập các sự kiện độc quyền.
Ngoài ra, L’Oréal đang nhắm đến nhóm khách hàng trung thành, khi triển khai chương trình khách hàng thân thiết cho phép người tiêu dùng kiếm được NFT hoặc các phần thưởng khác khi tham gia các hoạt động.
The Sandbox
Vào tháng 6/2022, NYX Cosmetics, một thương hiệu mỹ phẩm thuộc sở hữu của L’Oréal, đã hợp tác với nền tảng metaverse hàng đầu The Sandbox, công ty đã phát triển một thế giới ảo cực kỳ rộng lớn và kết hợp với công ty startup People of Crypto, tập trung vào sự đa dạng của Web3.
The Sandbox là một trong những thế giới ảo phi tập trung nổi tiếng nhất. Thông qua sự hợp tác này, L’Oréal đã giới thiệu một loạt hình đại diện NFT có các thiết kế trang điểm ảo.
OpenSea
Vào tháng 12/2021, L’Oréal hợp tác với nền tảng giao dịch NFT Opensea và phát hành 5 NFT. Với chủ đề xoay quanh màu đỏ và quyền năng của phụ nữ, các bộ sưu tập NFT này được lấy cảm hứng từ son môi màu đỏ của L’Oreal Paris ‘Color Riche’. Mỗi NFT có giá khởi điểm 1.500 đô la.
Bằng cách tăng cường sự hiện diện của mình trên các nền tảng mới nổi, L’Oréal đang tích cực mở rộng sang các kênh tiếp thị mới và tiếp cận đối tượng mới, bao gồm cả những người đam mê Web3.
Ngoài ra, L’Oréal trước đây đã nói rằng nhắm mục tiêu đến các game thủ là một kênh tiếp thị mới nổi, được nhấn mạnh bởi quan hệ đối tác với các công ty khởi nghiệp khác như Ready Player Me.
ModiFace
Kể từ khi mua lại nhà cung cấp công nghệ thực tế tăng cường (AR) ModiFace vào năm 2018, L’Oréal đã trở thành công ty đi đầu trong việc tích hợp AR vào trải nghiệm mua sắm làm đẹp.
Ngoài việc theo đuổi công nghệ dùng thử ảo, L’Oréal còn phát triển các sản phẩm ảo và hình đại diện ngày càng phổ biến.
Nike
Nike là một trong những gã khổng lồ bán lẻ đầu tiên thể hiện sự quan tâm đến Web3, metaverse và hàng hóa ảo. Vào năm 2021, Nike đã nộp một số đơn đăng ký nhãn hiệu nêu rõ ý định sản xuất và bán quần áo và giày thể thao ảo. Công ty ra mắt Nike Virtual Studio vào tháng 1/2022, tập trung vào blockchain, Web3 và metaverse.
Người khổng lồ về trang phục thể thao đã gặt hái được những thành quả đáng kể từ những nỗ lực trên Web3. Theo dữ liệu từ Dune Analytics, Nike đã kiếm được hơn 185 triệu đô la doanh thu và tiền bản quyền từ NFT. Con số này cao gấp bảy lần doanh thu của cái tên xếp thứ hai, Dolce & Gabbana (24 triệu đô la).
Các động thái tiếp theo của Nike báo hiệu ý định của công ty trong việc đưa cộng đồng người tiêu dùng hiện có của mình vào thế giới Web3, đồng thời thu hút những người mới. Nhìn chung, mục tiêu của Nike là làm cho tài sản và nền kinh tế kỹ thuật số trở thành một phần quan trọng hơn trong mô hình kinh doanh tương lai.
Những đối tác đáng chú ý của Nike:
Qarti
Vào tháng 11/2022, Nike hợp tác với nền tảng thương mại Qartium để bán NFT của mình.
Một mô hình kinh doanh của Qartium cho phép người dùng giao dịch trực tiếp với người bán. Bằng cách này, cả hai bên đều giảm chi phí giao dịch và tăng cường bảo mật giao dịch. Điều này cân bằng xác thực, khả năng hiển thị và cộng đồng để mang lại trải nghiệm thương mại mới mẻ.
Qartium là một dự án blockchain mới mẻ hỗ trợ Nike bán nhiều loại mặt hàng, cả ảo và vật lý. Quan hệ đối tác với những tên tuổi lớn như Nike và Amazon có thể mang lại tính hợp pháp và nhiều người tiêu dùng hơn cho nền tảng này.
RFTTK
Nike đã mua lại công ty phát triển giày thể thao ảo RTFKT vào tháng 12/2021 với số tiền không được tiết lộ. NFT do RTFKT tạo ra dựa trên blockchain cho phép người dùng chứng minh quyền sở hữu tài sản kỹ thuật số của họ.
Kể từ khi mua lại RTFKT, Nike đã nghĩ ra những cách mới để kiếm tiền từ thương hiệu của mình và tiếp cận người tiêu dùng mới trong không gian Web3.
Vào tháng 11/2022, công ty đã ra mắt nền tảng Web3 mới, Swoosh, nơi người tiêu dùng có thể mua, thiết kế và giao dịch hàng hóa ảo. Nền tảng này nhằm mục đích làm cho NFT dễ tiếp cận hơn để những người không quen thuộc với Web3 vẫn có thể mua và tương tác với hàng hóa ảo.
Nền tảng này cũng sẽ cho phép người hâm mộ và người sáng tạo tham gia vào các cuộc thi thiết kế cho các tài sản ảo khác nhau, với khả năng chia sẻ một phần doanh thu từ việc bán các thiết kế của họ với Nike.
Nike cho biết tất cả hàng hóa ảo mà họ phát hành, từ áo thi đấu ảo đến giày thể thao ảo, sẽ có thể đeo được trong các trò chơi và thế giới ảo khác nhau của Metaverse.
>> Đọc thêm: Nike x RTFKT ra mắt giày thể thao Web3 vật lý đầu tiên
Roblox
Mặc dù nền tảng thế giới ảo Roblox không thực sự hướng về Web3, nhưng Roblox là một trong những cái tên dẫn đầu trong siêu vũ trụ, với cơ sở người dùng tích cực và nền kinh tế ảo phát triển mạnh mà các thương hiệu muốn khai thác. Theo ước tính của giới chuyên gia, hơn 11 triệu người sáng tạo tham gia thiết kế thời trang ảo trong năm 2022, gấp hơn 200 lần số lượng nhà thiết kế thời trang Hoa Kỳ.
Nike đã hợp tác với Roblox để xây dựng “Nikeland” (Nike Paradise) vào năm 2021, một thế giới ảo, nơi người dùng có thể mua quần áo Nike ảo cho hình đại diện của họ. Thời điểm đó, Nikeland thu hút hơn 21 triệu lượt truy cập trong 2 tháng trải nghiệm.
Nikeland cũng tung ra các trò chơi nhỏ và trải nghiệm kỹ thuật số tương ứng với các sự kiện trong thế giới thực, chẳng hạn như phiên bản Roblox của Lebron James trong Tuần lễ NBA All-Star.
Roblox đã trở thành một kênh tiếp thị phổ biến cho các thương hiệu và nhà bán lẻ, những người coi đây là nơi thử nghiệm để các thương hiệu tiếp cận đối tượng trẻ hơn (hơn 60% là người dưới 16 tuổi). Chỉ riêng trong năm 2022, Roblox đã hợp tác với những người như Burberry, Tommy Hilfiger, Walmart và Gucci.
>> Đọc thêm: Roblox: Không gian an toàn của Hollywood trong thời kỳ mùa đông tiền điện tử
LVMH
LVMH là tập đoàn hàng xa xỉ lớn nhất thế giới tính theo doanh thu, với doanh thu năm 2021 hơn 68 tỷ đô la. Giờ đây, công ty đang tham gia vào thế giới ảo và khám phá các công nghệ Web3.
Mặc dù đang thực hiện một cách tiếp cận thận trọng hơn một chút đối với metaverse và Web3, LVMH đã đưa ra tầm nhìn trong Web3 trong các lĩnh vực chính như truy xuất nguồn gốc, thế giới ảo và tính song sinh giữa hàng hóa ảo với hàng hóa thực. Trong tương lai, công ty cũng có kế hoạch cho phép người tiêu dùng thanh toán bằng tiền điện tử và tạo ra một thế giới ảo cho thương hiệu trang sức Bulgari của mình.
Những đối tác đáng chú ý của LVMH:
RTFKT
Vào tháng 11/2022, RTFKT của Nike và LVMH đã ra mắt dòng NFT dựa trên thương hiệu hành lý RIMOWA của hãng, yêu cầu người tiêu dùng hoàn thành các thử thách để mint NFT của họ.
Hai công ty cũng đang kết nối thế giới thực và ảo, ngoài NFT thì công ty còn phát hành một chiếc vali phiên bản giới hạn.
Altava
Altava có trụ sở tại Singapore đã huy động được 9 triệu đô la tài trợ hạt giống vào tháng 3/2022 để phát triển thế giới ảo kỹ thuật số có thể tùy chỉnh cho các thương hiệu. Vào tháng 5/2022, LVMH và Altava đã cùng nhau tạo ra Livi, Đại sứ Metaverse đầu tiên.
Tháng sau, Livi đồng tổ chức lễ trao giải LVMH tại VivaTech, hội nghị công nghệ ở Paris.
ConsenSys
Vào năm 2019, LVMH đã hợp tác với Microsoft và công ty phát triển blockchain ConsenSys để tạo ra Aura, một nền tảng để xác minh tính xác thực của hàng hóa xa xỉ. Aura cho phép khách hàng theo dõi sản phẩm của họ từ thiết kế đến phân phối, đồng thời cung cấp cho LVMH sự bảo vệ bổ sung chống lại hàng giả và gian lận.
Vào tháng 4/2021, các thương hiệu khác như Prada và Cartier đã tham gia để thành lập Aura Blockchain Consortium (Liên minh chuỗi khối Aura). Liên minh mở ra nền tảng Aura cho bất kỳ thương hiệu xa xỉ nào muốn tận dụng giải pháp dựa blockchain để theo dõi hàng hóa của mình.
Ngoài ra, vào tháng 11/2022, LVMH đã hợp tác với công ty phát triển blockchain Security Matters để theo dõi chặt chẽ hơn các nguyên liệu thô của mình và sử dụng chuỗi khối để giảm lãng phí.
Tổng kết
Ngày nay, các thương hiệu và nhà bán lẻ truyền thống đang cạnh tranh với những gã khổng lồ phát trực tuyến, nền tảng trò chơi và mạng xã hội để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng thông qua nội dung kỹ thuật số. Thách thức này sẽ chỉ tăng lên khi sự gia tăng của Metaverse thay đổi hơn nữa cách người tiêu dùng sử dụng thời gian của họ.
Khi sự cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng gay gắt, việc áp dụng các công nghệ Web3 có thể mở ra những cơ hội mới cho các thương hiệu về doanh thu, hoạt động tiếp thị và mức độ phù hợp với thương hiệu.
Khi ngày càng có nhiều thương hiệu chuyển sang sử dụng Web3 và Metaverse, sẽ có những cách tiếp cận ngày càng sáng tạo để trở nên nổi bật.
Sắp tới, chúng ta có thể thấy nhiều thương hiệu thử nghiệm hơn trong thế giới Web3. Ví dụ: L’Oréal cho biết công ty đang khám phá việc tạo ra hãng thu âm phi tập trung đầu tiên để hỗ trợ người sáng tạo trong Web3.
Khi hàng hóa ảo tiếp tục phát triển phổ biến, khả năng tương tác giữa các thế giới ảo, nơi người tiêu dùng có thể sử dụng tài sản kỹ thuật số trên các nền tảng, sẽ mở ra nhiều khả năng hơn nữa cho Web3 và metaverse. Khi ranh giới giữa thế giới thực và thế giới ảo ngày càng mờ nhạt, các sản phẩm song sinh kỹ thuật số sẽ ngày càng phổ biến. Người tiêu dùng mong muốn có thể mua hàng hóa ảo để đổi lấy hàng hóa vật chất hoặc các trải nghiệm liên quan.
