SocialFi là dự án sử dụng công nghệ blockchain để thu thập giá trị từ mạng xã hội, có ưu điểm là bảo vệ quyền riêng tư cá nhân và thúc đẩy phân phối lại giá trị lưu lượng truy cập. Các dự án đang hoạt động hiện nay chủ yếu là các giao thức và ứng dụng xã hội, nhưng vẫn còn thiếu các ứng dụng hấp dẫn. Mục tiêu của SocialFi là lật đổ sự độc quyền của nền tảng xã hội hiện tại về giá trị lưu lượng truy cập, có thể có cơ hội cho các dự án vượt qua Mastodon trong tương lai. Tuy nhiên, SocialFi vẫn cần hạ thấp ngưỡng sử dụng, khuyến khích nội dung chất lượng cao, cải thiện trải nghiệm người dùng và đạt được khả năng giữ chân người dùng lâu dài cũng như vòng phản hồi tích cực.

1.Tổng quan về ngành

SocialFi là tên gọi chung của các dự án sử dụng công nghệ blockchain để thu được giá trị từ mạng xã hội. Vì nhiều mã thông báo, NFT và các công cụ khác tồn tại trong thế giới Web3, nên về mặt lý thuyết, các siêu cá nhân trong mạng xã hội có thể kiếm tiền từ ảnh hưởng trừu tượng của họ một cách dễ dàng.

Ngoài ra, tính ẩn danh cao của thế giới Web3 còn giúp tách biệt lưu lượng truy cập công cộng trực tuyến và cuộc sống riêng tư ngoại tuyến, giảm chi phí để trở thành người dẫn đầu dư luận Internet.

Về mặt lý thuyết, những đặc điểm này giúp dự án SocialFi có thể cạnh tranh với phương tiện truyền thông xã hội truyền thống (mặc dù chúng tôi chưa thấy ví dụ thực tế).

Hiện tại, giá trị thị trường của mã thông báo SocialFi chỉ là 1,7 tỷ USD, chiếm khoảng một phần nghìn tổng giá trị thị trường của tiền điện tử, thấp hơn nhiều so với các xu hướng chính thống như GameFi và NFT, đồng thời vị thế của nó tương đối bị gạt ra ngoài lề. Đồng thời, vẫn chưa có kẻ giết người thực sự nào trong đường đua SocialFi. , Các ứng dụng thống trị vẫn đang ở giai đoạn đầu.

Đề cập đến khả năng kiếm tiền mạnh mẽ của lưu lượng truy cập mạng xã hội trong thế giới Web2, chúng tôi tin rằng SocialFi vẫn còn nhiều dư địa để phát triển trong tương lai.

1.1 Lịch sử phát triển

Ngay từ khoảng năm 2017, một số lượng lớn các dự án SocialFi đã xuất hiện trên thị trường, như Steem, Huoxin, ONO, v.v. Tuy nhiên, công nghệ ngành blockchain vào thời điểm đó vẫn chưa trưởng thành và số lượng người dùng tham gia còn hạn chế, vì vậy hầu hết các dự án này đã chết.

Vào năm 2020, DeFi Summer đã thu hút một lượng lớn người dùng và gây quỹ cho toàn bộ ngành công nghiệp blockchain. Được thúc đẩy bởi làn sóng này, các đường đua như GameFi và SocialFi bắt đầu mọc lên trở lại. Trong thị trường tăng giá bạo lực vào cuối năm 2021, một loạt dự án SocialFi khác như CyberConnect, Galxe, Torum, Deso, v.v. đã hoàn thành cấp vốn. Nhiều dự án trong số này vẫn đang hoạt động trong mắt công chúng nên có thể coi là năm 2021 là năm đầu tiên của SocialFi.

Vào năm 2022, Changpeng Zhao đã dự đoán trên tạp chí Fortune rằng SocialFi và GameFi sẽ trở thành động lực chính cho sự tiến bộ trong lĩnh vực blockchain vào năm 2022. Lịch sử cuối cùng đã không phát triển theo hướng ông dự đoán, nhưng một số dự án chất lượng cao đã xuất hiện trên đường đua SocialFi, chẳng hạn như lớp dịch vụ giao thức xã hội Web3 cực kỳ tham vọng Lens Protocol và ứng dụng dựa trên Lens Phaver.

Vào tháng 8 năm 2023, Friend.tech đã thành công bước ra khỏi vòng tròn với mô hình SocialFi mới mang hương vị Ponzi và Tugo mạnh mẽ, thu hút một nhóm những người có ảnh hưởng trên Twitter và thậm chí cả  các blogger Onlyfans  tham gia. Phí thỏa thuận 24 giờ từng tăng vọt vị trí thứ ba, chỉ đứng sau Ethereum và Lido. Tuy nhiên, do nền kinh tế mã thông báo còn thô sơ, khối lượng giao dịch Chìa khóa của nó đã giảm mạnh, đồng thời, nhóm dự án đã chậm tiến hành phân phối điểm mã thông báo, điều này dần dần làm mất đi sự kiên nhẫn của người dùng.

1.2 Lịch sử thị trường:

Không còn nghi ngờ gì nữa, xu hướng xã hội theo nghĩa rộng có quy mô thị trường cấp nghìn tỷ, ngay cả khi nhóm người dùng bị giới hạn trong cộng đồng Web3, triển vọng thị trường vẫn vô cùng rộng lớn. Tuy nhiên, cộng đồng Web3 hiện tại vẫn chủ yếu sử dụng các phần mềm xã hội truyền thống như Twitter, Telegram và thậm chí cả WeChat. Hiệu ứng quy mô đặc biệt quan trọng trong lộ trình xã hội: ngay cả khi các giải pháp tốt hơn xuất hiện, quán tính do các mạng xã hội hiện tại hình thành sẽ giữ chân người dùng. nền tảng ban đầu, việc chuyển sang nền tảng mới sẽ gặp phải sự phản đối lớn.

Tổng hợp lại, giá trị thị trường thấp của SocialFi là 1,7 tỷ USD trái ngược hoàn toàn với tỷ suất lợi nhuận khổng lồ của các nền tảng xã hội truyền thống. Chúng ta có thể mong đợi sự xuất hiện của điểm kỳ dị của SocialFi trong tương lai.

2.Bản đồ ngành

2.1 Giao thức đồ thị & lớp xã hội:

Các giao thức xã hội có phần giống với các khái niệm như thẻ ID, số điện thoại di động và số QQ trong thế giới Web2. Các giao thức xã hội có thể được sử dụng để tổng hợp hiệu quả các mối quan hệ xã hội của người dùng. Đồng thời, các dự án lớp ứng dụng cũng có thể kế thừa trực tiếp các giao thức xã hội các mối quan hệ xã hội cố định trong các giao thức xã hội. , mà không cần phải xây dựng lại nó trong một khung cảnh mới.

2.1.1 Lens Protocol

Giao thức ống kính là một giao thức rất đặc biệt trong lớp giao thức. Khái niệm cốt lõi của nó là sử dụng ERC-721 để chuyển đổi dữ liệu cá nhân, sự chú ý, bộ sưu tập và các khái niệm khác thành NFT để cung cấp cho chúng các thuộc tính tài chính. Quá trình này tương đương với việc hiện thực hóa giá trị thu được trong các hoạt động xã hội, trao toàn bộ quyền sở hữu cho người tạo và cho phép nó lưu hành giữa các dapp khác nhau, có thể nói nó thể hiện đầy đủ tinh thần tôn trọng giá trị của dữ liệu của Web3.

Lens cũng có dữ liệu người dùng tốt: nó có gần 370.000 người dùng trong năm qua kể từ khi ra mắt và số lượng người dùng hoạt động hàng ngày cũng đang được cải thiện đều đặn. Lens đã hoàn thành vòng tài trợ 15 triệu vào tháng 6 năm 2023, với gã khổng lồ xã hội Web2 Tencent tham gia đầu tư.

Dữ liệu hoạt động hàng ngày của Lens Nguồn: Dune

2.1.2 Farcaster

Farcaster là một trong những giao thức xã hội hot nhất năm 2023 và ngay cả bản thân Vitalik cũng tham gia sâu vào việc sử dụng giao thức và quảng bá nó.

Cấu trúc dữ liệu của giao thức Farcaster được chia thành ba lớp: lớp đầu tiên là danh tính người dùng, được lưu trữ bởi các chuỗi khối như ETH và OP, lớp thứ hai là các dữ liệu khác nhau được tạo ra trong quá trình giao tiếp xã hội của người dùng. Những dữ liệu này không được tải lên vào chuỗi, nhưng nó được lưu trữ trong mạng máy chủ được hình thành bởi các nút Hub; lớp thứ ba là lớp ứng dụng, được phát triển bởi các dự án trong hệ sinh thái. So với Lens, Farcaster hy sinh một mức độ phân quyền nhất định và tập trung nhiều hơn vào việc tái tạo các chức năng mượt mà của mạng xã hội truyền thống.

Farcaster mới được mở cửa cho công chúng vào tháng 10 năm 2023. Chỉ trong vài tháng, nó đã thu hút được 210.000 người dùng và đạt được kết quả đáng chú ý, chủ yếu là do hiệu ứng phá vỡ vòng tròn do dự án sinh thái Warpcast mang lại mà chúng tôi sẽ giới thiệu sau 

Nguồn dữ liệu người dùng Farcaster:Dune

Sơ đồ kiến ​​trúc Farcaster Nguồn: Tài liệu chính thức

2.1.3 CyberConnect

CyberConnect (CC) hiện là một trong những dự án có số lượng người dùng lớn nhất trên mạng đồ thị xã hội, với gần 1,3 triệu người dùng sở hữu riêng hồ sơ NFT.

Khái niệm cốt lõi và tầm nhìn của CC tương tự như Lens, tức là hồ sơ người dùng NFT và liên kết dữ liệu xã hội tương ứng với NFT. Điểm khác biệt là CC không chuyển đổi tất cả các hoạt động như theo dõi và thu thập thành NFT, điều đó có nghĩa là người dùng không cần phải trả phí gas khi thực hiện các hoạt động này, giúp giảm đáng kể chi phí thu hút khách hàng.

Ngoài ra, so với Lens, được triển khai trên Polygon và tuân theo môi trường người dùng Polygon, việc triển khai đa chuỗi của CC mang lại những lợi thế nhất định cho nó.

Kể từ năm 2023, số lượng người dùng CC đã có sự tăng trưởng bùng nổ ( tất nhiên liên quan đến kỳ vọng airdrop của nó ) và mức tăng trưởng người dùng của nó có xu hướng trì trệ sau tháng Sáu.

CC dữ liệu người dùng mới Nguồn: Dune

2.2 Lớp ứng dụng

Lớp ứng dụng SocialFi bao gồm nhiều lĩnh vực. Các nền tảng nội dung truyền thông trực tuyến khác nhau, nền tảng chia sẻ để kiếm tiền, nền tảng phát hành tiền tệ cá nhân, v.v. đều có thể được đưa vào phạm vi của SocialFi. Ở giai đoạn hiện tại, việc tạo ra nhiều dự án thực tế hơn và thu hút nhiều người dùng hơn là những vấn đề mà SocialFi cần giải quyết gấp, vì vậy đổi mới ở lớp ứng dụng là ưu tiên hàng đầu.

2.2.1 Friend.tech

Friend.tech cho phép người dùng sử dụng ETH để mua “cổ phiếu” của các KOL đã ổn định trên nền tảng, giá trị của cổ phiếu này tỷ lệ thuận với bình phương số lượng cổ phiếu được bán. Sau khi người dùng mua “cổ phiếu”, họ có thể có quyền giao tiếp trực tiếp với KOL, đồng thời có thể thu lợi từ việc bán cổ phiếu. Ngoài ra, Friend.tech còn phân phối điểm cho những người dùng tích cực tham gia, sử dụng kỳ vọng airdrop tiềm năng để thu hút sự tham gia của người dùng.

Không còn nghi ngờ gì nữa, mô hình kinh tế hiện tại của Friend.tech sẽ không tồn tại lâu vì nó không thể giữ chân người dùng thông qua việc xuất ra nội dung chất lượng cao lâu dài để đạt được lợi nhuận cũng như không thể đáp ứng nhu cầu hiển thị của các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, cách thu hút khách hàng theo định hướng công khai, ngưỡng thấp này đáng để học hỏi từ các dự án SocialFi khác.

Nếu Friend.tech có thể học hỏi từ một số mã thông báo Meme và xây dựng hệ sinh thái cũng như cải thiện việc nắm bắt giá trị một cách kịp thời sau khi có được lưu lượng truy cập, thì nó có thể hoạt động trở lại, nhưng hiện tại điều đó là khó xảy ra.

             Biểu đồ tăng trưởng giá cổ phiếu Friend.tech

2.2.2 Phaver

Phaver là một nền tảng xã hội dựa trên Lens và hiện là ứng dụng lớn nhất trong hệ sinh thái Lens. Khái niệm cốt lõi của anh là cho phép người dùng thực sự sở hữu tài sản xã hội của riêng họ. Người dùng có thể đặt cược mã thông báo vào nội dung mà họ cho là có chất lượng cao. Càng nhiều người cam kết thì chất lượng nội dung càng tốt. Cả người sáng tạo và người dùng cam kết mã thông báo đều có thể nhận được phần thưởng tương ứng. Ngoài ra, người dùng có thể tích lũy danh tiếng trên chuỗi cho mình bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ, từ đó tăng điểm.

Tuy nhiên, để ngăn chặn một số lượng lớn robot xâm nhập vào các tương tác không hợp lệ, Phaver cũng đã tạo ra một hệ thống chấm điểm duy nhất yêu cầu người dùng hoàn tất xác minh email, mua NFT hoặc cam kết mã thông báo quản trị trước khi họ có thể đủ điều kiện đổi điểm lấy mã thông báo quản trị. .

Thông qua cơ chế trên, Phaver hiện thực hóa các ưu đãi cho những đóng góp trong việc xuất bản nội dung chất lượng cao và khám phá nội dung chất lượng cao, hiện thực hóa việc nắm bắt giá trị một cách hiệu quả.

Kể từ khi Phaver được ra mắt cách đây hai năm, nó đã tích lũy được hơn 120 nghìn kết nối ví và có 30.000-40.000 người dùng hoạt động hàng ngày. Ngoài ra, với tư cách là một ứng dụng đa chuỗi, Phaver sẽ sớm được kết nối với giao thức Farcaster và phát hành token quản trị , có thể thấy trước rằng nó sẽ trở thành đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ của Warpcast.

2.2.3 Warpcast

Warpcast là dự án hàng đầu của hệ sinh thái Farcaster, giao diện và phương pháp sử dụng của nó khôi phục cao các nền tảng xã hội truyền thống, mang đến cho người dùng trải nghiệm cực kỳ mượt mà, khiến nó còn được mệnh danh là “Twitter của thế giới Web3”.

Ngoài ra, Warpcast cũng tích hợp các yếu tố dành riêng cho Web3 như phát hành mã thông báo và phát hành NFT vào Ứng dụng, giúp giảm đáng kể ngưỡng để người dùng tham gia vào sự cường điệu của mã thông báo trên chuỗi. Thiết kế như vậy đã truyền cảm hứng cho một làn sóng fomo trong cộng đồng người dùng và thậm chí còn tạo ra các token Meme có giá trị thị trường cao như $Degen.

Hiện tại, mục đích chính của người dùng vào Warpcast vẫn là đào vàng, sau khi hiệu ứng giàu có ngắn hạn tan biến, vẫn còn phải xem liệu nó có thể thực sự thay thế Twitter và trở thành ngôi nhà mạng mới của Crypto Degens hay không.

Giá token $Degen, thời gian chụp nhanh: 5/3/2024

2.3 Lộ trình:

Chúng tôi tổ chức ngắn gọn các dự án trong lộ trình như sau:

3. Động lực tăng trưởng của ngành

3.1 Nhu cầu ngày càng tăng của người dùng về quyền riêng tư cá nhân và quyền tự do ngôn luận

Trong những năm gần đây, một số lượng lớn người dùng Weibo và Twitter đã đổ xô vào “nền tảng xã hội phi tập trung”  Mastodon . Mastodon không phải là một dự án blockchain, công nghệ mà nó sử dụng là hoạt động liên kết của nhiều máy chủ.

Các nhà khai thác máy chủ khác nhau có thể đặt ra các quy tắc hoàn toàn khác nhau (ví dụ: một số máy chủ có thể đăng bài viết hàng nghìn từ, nhưng một số máy chủ yêu cầu người dùng giới hạn bài viết dưới 500 từ), điều này rất giống với các tiểu bang khác nhau ở Hoa Kỳ. tự do lựa chọn tham gia các máy chủ khác nhau và tuân thủ các quy tắc ứng xử của địa phương.

Nói một cách chính xác, Mastodon không được phân quyền chặt chẽ và các “thống đốc” máy chủ vẫn có thể cấm các tài khoản cá nhân theo ý muốn (nhưng bạn vẫn có thể chọn tham gia các bang khác). Cho đến nay, Mastodon đã đạt được một triệu người dùng hoạt động hàng tháng, điều này chưa có dự án SocialFi nào sánh được. Tuy nhiên, nó cũng cho thấy rằng SocialFi phi tập trung thực sự vẫn còn dư địa rất lớn để phát triển trong tương lai.

Cho dù đó là sự kiểm duyệt ngày càng tăng của cộng đồng Trung Quốc hay các vấn đề khác nhau trên Twitter, chúng đang khiến mọi người phải suy nghĩ về cách bảo vệ quyền riêng tư cá nhân và quyền tự do ngôn luận trên các nền tảng xã hội, điều này mang lại cơ hội cho các bài hát như SocialFi tận dụng. Trong tương lai gần, chúng ta có thể có cơ hội được chứng kiến ​​những dự án trên đường đua SocialFi ngang bằng hoặc thậm chí vượt qua Mastodon.

3.2 Phân phối lại giá trị lưu lượng truy cập là khả năng cạnh tranh cốt lõi của SocialFi

Giống như Defi đặt ra thách thức đối với các sàn giao dịch và ngân hàng truyền thống, mục tiêu cuối cùng của SocialFi là phá vỡ sự độc quyền của nền tảng xã hội hiện tại về giá trị lưu lượng truy cập.

Vô số huyền thoại về sự giàu có đã xuất hiện từ làn sóng video ngắn đang hoành hành trên Internet ngày nay, tuy nhiên, trong quá trình đó, các nền tảng như ByteDance và Tencent đã lấy đi phần lớn giá trị lưu lượng truy cập, trong khi những người sáng tạo và người tiêu dùng liên quan thiếu các biện pháp đối phó hiệu quả.

Các dự án như Phaver cố gắng thay đổi mô hình phân phối lợi nhuận này để người sáng tạo và người tiêu dùng có thể thực sự nắm bắt được giá trị của lưu lượng truy cập.

4. Kết luận và triển vọng

So với các nền tảng xã hội Web2, SocialFi có lợi thế tự nhiên về bảo vệ quyền riêng tư và phân phối giá trị dữ liệu, tuy nhiên do ngưỡng sử dụng ứng dụng blockchain cao nên chỉ tạo ví là một bước khiến hầu hết người dùng bối rối.

Trong tương lai, các dự án SocialFi nên gác lại sự khiêm tốn và nghĩ cách phổ biến mạng xã hội phi tập trung đến một nhóm lớn hơn đồng thời áp dụng các công nghệ mới, một mặt nên tối ưu hóa quy trình vận hành, giảm chi phí học tập của người dùng và cải thiện trải nghiệm người dùng. ; mặt khác, họ cũng nên sử dụng Chỉ bằng cách tận dụng cơ chế mã thông báo độc đáo của Web3 để khuyến khích nội dung chất lượng cao và người sáng tạo chất lượng cao có thể giữ chân người dùng lâu dài và đạt được vòng phản hồi tích cực.