Vào ngày 5 tháng 8, Twitter KOL Gary đã đăng rằng các nhà đầu tư nên lưu ý rằng việc mở rộng thương mại các NFT giống PFP sẽ chỉ giúp các bên dự án tạo thu nhập chứ không mang lại bất kỳ lợi ích nào cho chủ sở hữu, vì vậy PFP không nên được coi là cổ phiếu .
Về vấn đề này, Luca Netz, Giám đốc điều hành của dự án NFT “Chim cánh cụt lùn” ( Pudgy Penguins ), đã đăng một bài báo dài để bác bỏ nó. Trong bài viết này, Luca Netz đã giải thích một cách có hệ thống tầm quan trọng của việc thương mại hóa thương hiệu đối với sự phát triển của các dự án NFT theo sáu cấp độ, bao gồm giải thích cách lợi ích cuối cùng sẽ chuyển đến những người nắm giữ NFT thông qua mô hình “phễu” và giải thích mối quan hệ giữa cung và cầu. Tại sao một số dự án NFT blue-chip sẽ dần trở về con số không.
Là một trong những dự án NFT nổi bật nhất trong thị trường xu hướng giảm, kể từ khi Luca Netz tiếp quản dự án vào tháng 2 năm ngoái, “Fat Penguin” không chỉ bước ra khỏi màn sương mù lịch sử mà còn một lần làm mới ETH khi giá sàn của các đồng tiền khác Các dự án PFP tiếp tục giảm Đỉnh lịch sử của tiêu chuẩn. Chính vì điều này mà danh tiếng của Luca Netz tiếp tục tăng lên trong ngành NFT và nhiều bên dự án sẽ coi đây là hình mẫu và hình mẫu, hy vọng sẽ nhân rộng thành công của “Fat Penguin” bằng cách bắt chước và học hỏi nó. hoạt động.
Xem xét rằng Luca Netz đã trình bày chi tiết những suy nghĩ của anh ấy về sự phát triển NFT trong bài viết gần đây này, nội dung này có thể có ý nghĩa tham khảo nhất định đối với những người thực hành cùng lĩnh vực. Sau đây là nội dung nguyên văn của Luca Netz, do Nhật báo Odaily Sunday tổng hợp.
Điểm của Gary rất tệ.
Trong phần sau đây, tôi sẽ giải thích cho bạn tại sao lối suy nghĩ này về cơ bản là sai và tại sao đó lại là một ý tưởng tồi.
Để thể hiện rõ ràng quan điểm của mình, tôi sẽ liệt kê 6 điểm hỗ trợ trực tiếp cho “tại sao xây dựng một thương hiệu được công nhận toàn cầu là cách tốt nhất để tích lũy giá trị cho những người nắm giữ NFT”.
Điểm 1: Tiếp thị
NFT là một nguồn tài nguyên hạn chế và khi lãi suất và nhu cầu tăng lên, NFT bạn nắm giữ sẽ tự nhiên tích lũy giá trị.
NFT cần tiếp thị để thành công. Mọi người đều muốn chuyển đổi giá trị ngay lập tức, tuy nhiên trong thời kỳ giá giảm sâu, điều này là không thể. Khi NFT đang ở giai đoạn cường điệu, một số thông báo có thể tạo ra sự quan tâm và nhu cầu lớn, cuối cùng tích lũy giá trị khổng lồ cho NFT, nhưng nếu là ngày nay, các biện pháp tương tự có thể không hiệu quả như vậy.
Điều này chỉ dành cho NFT? Không thực sự. Nhiều dự án Lớp 2 xuất sắc đang tung ra một số thông báo quan trọng, những thông báo này có thể đã làm tăng nhanh giá trị thị trường của dự án hai năm trước, nhưng những thông báo quan trọng không kém ngày nay sẽ khó có tác động đến thị trường thứ cấp.
Trong một thị trường giá xuống, mọi loại tài sản đều có những đặc điểm giống nhau và chúng ta không đơn độc.
Như có thể thấy từ mô hình lỗ hổng trong hình bên dưới, hoạt động tiếp thị có thể khuếch đại phần trên cùng của kênh, đây cũng là điểm khởi đầu để tích lũy nhu cầu và giá trị NFT. Theo thời gian, giá trị sẽ dần dần chảy xuống phễu từ trên cùng, cuối cùng đến tay những người nắm giữ NFT.
Điểm 2: Kết nối cảm xúc
Trước khi chúng ta bắt đầu, có một thống kê đáng trích dẫn về đồ sưu tầm. Ngày nay, tổng quy mô của thị trường đồ sưu tập toàn cầu đã lên tới 426 tỷ đô la Mỹ, việc xây dựng thị trường này không dựa trên tính thanh khoản hay sự tiết ra dopamine tức thời mà dựa trên sự kết nối cảm xúc.
Để thêm giá trị cho NFT của bạn, bạn cần tối ưu hóa hai điều:
- Một là nhu cầu, có thể đạt được bằng cách thực hiện các hoạt động tiếp thị khác nhau để tăng dần mức độ phổ biến của dự án.
- Thứ hai là nắm giữ, được thúc đẩy bởi kết nối cảm xúc. Điều này không chỉ bao gồm kết nối cảm xúc với các thành viên cộng đồng, mà còn kết nối cảm xúc với trải nghiệm, nội dung và nhân vật tương tác. nó vô giá.
Nếu bạn có thể tạo ra đủ nhu cầu và có đủ kết nối cảm xúc hấp dẫn, bạn có thể tạo ra cơ chế gia tăng giá trị tốt nhất trên thế giới.
Hãy nhìn vào màn hình dưới đây. Nếu bạn thấy con mình phản ứng như thế này với món đồ chơi “chim cánh cụt béo”, bạn có vứt bỏ nó và lao sang những đồng shitcoin khác không? Câu trả lời này có giúp bạn tin tưởng hơn rằng dự án đang xây dựng tầm nhìn dài hạn không?
Điểm 3: Tính bền vững
Điều này thường bị bỏ qua nhiều nhất.
Biết về tính bền vững, bạn có thể hiểu điều gì đang giết chết các dự án blue-chip yêu thích của mình trong năm 2020-2021, và câu trả lời nằm ở sự “pha loãng”. “Sự pha loãng” bắt nguồn từ việc dự án không có khả năng tạo doanh thu bên ngoài, điều này cuối cùng khiến họ phải phát hành nhiều NFT hơn.
Thật không may, khi sự gia tăng nhu cầu không phù hợp với sự gia tăng nguồn cung, hệ sinh thái có xu hướng về không.
Việc tạo ra một thương hiệu bền vững có thể giảm thiểu rủi ro lớn nhất khi nắm giữ NFT một cách hiệu quả – để duy trì sự duy trì và tiến độ của doanh nghiệp, việc “pha loãng” không cần thiết sẽ được thực hiện.
- Cầu > Cung = giá trị NFT tăng;
- Cung > Cầu = NFT về 0.
- Xây dựng mô hình doanh thu bền vững -> đầu tư vào tiếp thị -> tạo thêm nhu cầu -> tăng trưởng giá trị NFT.
Điều này không khó hiểu.
Điểm 4: Điểm tiếp xúc
Về cơ bản, đó là nền tảng, nhưng tôi tin rằng nếu bạn có thể tạo đủ điểm tiếp xúc (cơ hội để người dùng tương tác với IP của dự án) thì điều này sẽ chuyển thành lợi thế lớn nhất khi điều kiện thị trường trở nên tốt hơn .
Hãy lấy Pudgy Toys làm ví dụ. Tôi thường nghe những nghi ngờ về Đồ chơi Pudgy: “Luca, sẽ không ai mua đồ chơi của bạn và sau đó mua NFT của bạn. Điều này có lợi gì cho chủ sở hữu?”
Vâng, hôm nay thì không, nhưng tôi không cần họ làm điều đó ngay bây giờ, nhưng khi thị trường tăng giá của NFT quay trở lại và các nhà giao dịch bắt đầu xây dựng đồ sưu tầm, bạn nghĩ họ có khả năng mua NFT nào nhất? Tôi nghĩ rằng họ có nhiều khả năng thích những NFT mà họ thấy thường xuyên nhất và một khi họ có nhiều tiền, họ sẽ mua nó.
Nhiều quan hệ đối tác thương hiệu hơn, nhiều sản phẩm và nội dung hơn, đây là những cách tuyệt vời để tạo ra nhiều điểm tiếp xúc hơn.
Điểm 5: Kinh nghiệm
Trong hệ thống văn hóa NFT, mọi người đều háo hức với nhiều lợi ích miễn phí khác nhau, nhưng thật không may, với việc tiêu thụ tiền bản quyền, những lợi ích này không còn bền vững nữa.
Nếu tôi không tạo ra dòng tiền thực bên ngoài bằng cách xây dựng một thương hiệu thành công, thì tôi không thể tạo ra nhiều trải nghiệm tốt hơn cho những người nắm giữ mà không làm “pha loãng” lợi ích của họ. Nhưng nếu tôi có thể xây dựng một thương hiệu thành công giúp bổ sung nguồn dự trữ quỹ bằng doanh thu liên tục, tôi có thể sử dụng nguồn dự trữ đó để cung cấp nhiều trải nghiệm tốt hơn cho cộng đồng.
Toàn bộ quá trình chuyển giá trị như sau:
- Tạo trải nghiệm đáng nhớ miễn phí cho những người nắm giữ -> Tâm lý FOMO cho những người không nắm giữ -> họ muốn tham gia -> họ mua NFT -> giá trị của NFT tăng lên -> lợi ích cho những người nắm giữ tăng lên.
Điểm 6: Trò chơi thể chế
Một điều hiển nhiên đối với tôi là 90% nhà giao dịch NFT không hiểu chuyện gì đang xảy ra trong không gian này và đâu là điểm tăng giá thực sự.
Đây là một trò chơi thể chế giống như một trò chơi bán lẻ và nếu bạn nghĩ rằng sàn 150 ETH của BAYC được thúc đẩy bởi nhu cầu bán lẻ, thì rõ ràng bạn đã nhầm.
Điều mà hầu hết mọi người không biết là các quỹ lớn nhất trên thế giới đang đầu tư rất lớn vào sở hữu trí tuệ. Sở hữu trí tuệ là một công cụ tốt chống lại các chu kỳ suy thoái và đã được chứng minh là một loại tài sản tốt để đa dạng hóa các quỹ.
Câu hỏi bạn cần tự hỏi mình là, làm thế nào dự án của bạn có thể thu hút các quỹ tìm cách đưa NFT vào danh mục IP thế hệ tiếp theo của họ, bây giờ hoặc trong tương lai? Bạn có thực sự nghĩ rằng lý thuyết trò chơi và kinh tế học Ponzi sẽ khiến những thủ đô thể chế đó phấn khích không? Nếu bạn nghĩ như vậy, thì bạn không hiểu tiềm năng thực sự của những tài sản này và trò chơi.
- Thu hút các nhà kinh doanh chênh lệch giá = thành công ngắn hạn;
- Thu hút các tổ chức = thành công lâu dài.
Theo tôi, những quỹ đó trong tương lai sẽ tìm kiếm IP Web3 có thể đáp ứng nhu cầu IP hiện có và có thể sử dụng công nghệ chuỗi khối để tạo ra một mô hình mới.
Thu hút 1 tổ chức tốt hơn nhiều so với thu hút 500 nhà kinh doanh chênh lệch giá.
Kết luận
Tôi biết những lập luận này có vẻ thiên vị vì tôi đang bảo vệ quan điểm của mình, nhưng bạn phải nhớ rằng chúng tôi đã mua “Fat Penguin” với giá 2,5 triệu đô la và chúng tôi mua dự án với mục đích duy nhất là trở thành dự án đầu tiên và thiết lập một tiêu chuẩn cho trường NFT.
Với suy nghĩ này, chúng tôi đã dành nhiều tháng suy nghĩ chín chắn về cách tốt nhất để tiếp cận mục tiêu này. Cuối cùng, đây là nơi chúng tôi đi đến kết luận.
Nếu thứ bạn muốn là một Ponzi shitcoin, hãy gửi một cái tốt hơn.
Nếu bạn muốn trở thành một phần của kỷ nguyên mới về văn hóa, cộng đồng và sở hữu trí tuệ, thì NFT chính là chiến trường của bạn.
Lý do xuất bản bài báo này là để bác bỏ tuyên bố rằng “thương mại hóa thương hiệu sẽ không mang lại lợi ích cho những người nắm giữ NFT”. Tôi tin rằng theo thời gian, không gian NFT sẽ nhận ra rằng đây là cách phù hợp để ươm tạo thế hệ NFT tiếp theo.
