FTX của Sam Bankman-Fried đã đi đến giai đoạn cuối của việc đàm phán hợp đồng tài trợ trị giá hơn 100 triệu đô la với Taylor Swift, nhưng cuộc đàm phán với ngôi sao nhạc pop đã thất bại chỉ vài tháng trước khi sàn giao dịch sụp đổ vào tháng 11.
Cuộc đàm phán của FTX với Taylor Swift cùng số tiền chín con số nhấn mạnh tham vọng mở rộng mối quan hệ với những nhân vật tầm cỡ cũng như tầm ảnh hưởng của sàn giao dịch này tại thời điểm đó. Trước đây, FTX đã đạt được thỏa thuận với ngôi sao bóng đá Mỹ, Tom Brady và siêu mẫu Gisele Bündchen, cũng như ngôi sao quần vợt Naomi Osaka, các cầu thủ bóng rổ Shaquille O’Neal và Steph Curry.
Cuộc đàm phán này đã bắt nguồn xung đột nội bộ bên trong công ty của Bankman-Fried. Các nhân viên cho biết, họ luôn cố gắng hủy bỏ cuộc đàm phán vì cho rằng việc hợp tác với Taylor là quá đắt đỏ và tự hỏi liệu các thỏa thuận với người nổi tiếng trước đó có mang lại giá trị thương mại hay không.
Bankman-Fried đã bị các giám đốc điều hành cấp cao bao gồm chủ tịch FTX US, Brett Harrison, người đã có hơn một thập kỷ kinh nghiệm tại các công ty tài chính như Jane Street và Citadel trước khi gia nhập FTX, thúc giục nên từ bỏ thương vụ này.
Cũng có nhiều người hoài nghi và đặt câu hỏi liệu Taylor, ca sĩ có lượt người nghe đứng thứ 2 trên Spotify, có đạt được mục tiêu nhân khẩu học cho các nhà giao dịch tiền điện tử hay không. Một cựu nhân viên FTX cho biết một số người tại công ty “cảm thấy như cô ấy sẽ không giúp công ty tăng số lượng người dùng.”
Sự thất bại của các cuộc đàm phán có nghĩa là Taylor Swift đã tránh có sự liên quan với FTX. Công ty đã nộp đơn xin phá sản theo Chapter 11 vào tháng trước khi nợ tới 1 triệu chủ nợ và tiết lộ khoản thiếu hụt hàng tỷ đô la trong tài sản của khách hàng.
