Apple được cho là đang âm thầm phát triển các công cụ trí tuệ nhân tạo có thể thách thức OpenAI, Google của Alphabet Inc và các công ty khác, mặc dù công ty vẫn chưa xây dựng một chiến lược rõ ràng để phát hành công nghệ này cho người tiêu dùng. Apple đã xây dựng khuôn khổ riêng để tạo các mô hình ngôn ngữ lớn và dựa trên mô hình được gọi là “Ajax”, Apple cũng đã tạo ra một dịch vụ chatbot mà một số kỹ sư gọi là “AppleGPT”, theo những người quen thuộc với vấn đề này. Những người này cho biết việc thúc đẩy trí tuệ nhân tạo đã trở thành một nỗ lực lớn của Apple trong những tháng gần đây, với một số nhóm cộng tác trong dự án. Công việc cũng bao gồm việc cố gắng giải quyết các mối lo ngại về quyền riêng tư tiềm ẩn liên quan đến công nghệ.