Meta hợp tác với công ty thời trang L’Oréal và đại học HEC Paris của pháp để hỗ trợ khởi nghiệp phát triển công nghệ Web3, bao gồm cả phát triển hình ảnh đại diện.
Các công ty làm về mảng thực tế tăng cường (AR), thực tế ảo (VR), sản xuất 3D, thực tế hỗn hợp, hình ảnh đại diện, trải nghiệm người dùng di động và công ty về token đều có thể tham gia chương trình công cụ tăng tốc này.
L’Oréal kì vọng được tận dụng công nghệ của Web3
Thời hạn ứng tuyển là đến ngày 20/11/2022. Các công ty được lựa chọn sẽ tham gia chương trình trong sáu tháng đầu năm 2023. Chương trình sẽ diễn ra ở Station F, một khuôn viên khởi nghiệp lớn ở Paris. Tại đây, những công ty đạt chuẩn sẽ được được hỗ trợ cố vấn cũng như đầu tư. Các công ty không thuộc lĩnh vực thời trang vẫn được phép tham gia chương trình.
Laurent Solly, phó chủ tịch của Meta đã chia sẻ: “Chúng tôi tự hào khi được hợp tác với L’Oréal nhờ vào dự án đầy tham vọng nhằm hỗ trợ hệ sinh thái khởi nghiệp của Pháp xây dựng một metaverse bao trùm, sẻ chia và sáng tạo này.”
Meta và L’Oréal từng làm việc cùng nhau để mang công nghệ thực tế tăng cường Modiface đến Instagram. Sự kết hợp này đã giúp cho người dùng Instagram có thể thử trang điểm trước thông qua công nghệ AR Modiface.
Asmita Dubey, giám đốc điện tử và marketing đã khẳng định rằng mục tiêu của L’Oréal và Meta hiện nay không phải là khởi nghiệp về công nghệ thời trang. Tuy nhiên , L’Oréal vẫn mang hi vọng có thể tăng hiệu quả marketing qua những ý tưởng được tạo nên từ công cụ tăng tốc này. Bà chia sẻ thêm rằng: “Lợi ích của chúng tôi là được tận dụng tính sáng tạo của nó cho định hướng marketing quốc tế và thương hiệu của mình. Vì vậy hiển nhiên là chúng tôi sẽ tận dụng nó.”
Các thương hiệu thời trang gắn kết với thời trang đại diện kỹ thuật số
Khi mà định nghĩa về Metaverse luôn thay đổi tùy thuộc vào đối tượng của bạn thì khái niệm về avatar là trọng tâm của đa số các cuộc thảo luận. Avatar của bạn là hình ảnh 3-D đại diện cho chính bản thân bạn. Góp phần lớn tạo nên thân phận của bạn trong thế giới kỹ thuật số. Đây tương đương với hình ảnh đại diện trong Web3. Thuật ngữ “Avatar” là một thuật ngữ Sanskirt mang nghĩa “hậu duệ của thần linh từ xứ thiên đường” theo như trong cuốn sách “The Metaverse” của nhà đầu tư mạo hiểm Matthew Ball. Lần đầu tiên xuất hiện của thuật ngữ này là trong một tựa game online phát hành bởi Lucasfilm năm 1986, Habitat.
Theo như Cathy Hackl, chiến lược gia nổi tiếng thế giới của Web3, tiếp thị trong lĩnh vực Metaverse rồi sẽ trở thành hướng “direct-to-avatar”. Vì vậy có thể tin rằng các nhãn hàng thời trang sẽ nhắm mục tiêu vào những avatar cùng với thời trang kỹ thuật số. Việc mọi người có thể dùng những avatar khác nhau sẽ chỉ là vấn đề thời gian. Tương tự như đời sống thực tế, việc lựa chọn avatar nào tùy thuộc vào việc ta đang làm như là tham gia buổi họp, xem thể thao hay đơn giản là giao tiếp xã hội thông thường.
Những “ông lớn” đã nhập cuộc
Hiện nay, những ông lớn trong ngành thời trang như Gucci, Rtfkt (một công ty thời trang kỹ thuật số thuộc sỡ hữu của Nike), Dolce & Gabbana, Balenciaga, Burberry đang cạnh tranh để trở thành lựa chọn số một trong các thương hiệu thời trang kỹ thuật số. Có thể kể đến như việc Gucci đã khai thác Roblox cho ra mắt túi xách, mũ, kính mát kỹ thuật số vào năm 2021. Trong giai đoạn đó, đã có người mua một chiếc túi xách ảo với giá 4000 USD. Trong khi đó, thương hiệu thời trang từ Pháp, Balenciaga, chọn ra 4 sản phẩm để dùng làm trang phục cho avatar trong tựa game Fornite.
Ngay lúc này, cửa hàng avatar của Metaverse sẽ cho phép ta mặc lên avatar của mình những trang phục đến từ Prada và Balenciaga.
Vào đầu năm nay, Reddit đã phát hành một loại thị trường NFT dành cho CryptoSnoos NFTs của họ. Những nghệ sĩ thiết kế các avatar dựa trên trình tạo avatar của Reddit.
